CPA, CTA, CPC... O que é isso afinal?

Kellyson Rios
22 de jul.
2 min de leitura

Métricas Gerais

Sigla	Significado	Explicação
CTR	Click Through Rate	Taxa de cliques. Mostra a porcentagem de pessoas que clicaram no seu anúncio em relação ao total de visualizações. Fórmula: (Cliques / Impressões) x 100
CPC	Cost Per Click	Custo por clique. Quanto você paga, em média, por cada clique no seu anúncio.
CPM	Cost Per Mille	Custo por mil impressões. Quanto custa para o anúncio aparecer mil vezes.
CPA	Cost Per Action	Custo por ação. Quanto você paga por uma ação específica (cadastro, compra, etc.).
ROAS	Return on Ad Spend	Retorno sobre investimento em anúncios. Ex: ROAS 3.0 significa que a cada R$1 investido, retornou R$3. Fórmula: (Receita / Investimento)
LTV	Lifetime Value	Valor do tempo de vida do cliente. Quanto, em média, um cliente gera de receita ao longo da relação com a marca.
CPV	Cost Per View	Custo por visualização (usado em anúncios de vídeo).

Segmentação e Funil

Sigla	Significado	Explicação
TOFU	Top of Funnel	Topo de funil. Fase de descoberta e atração.
MOFU	Middle of Funnel	Meio do funil. Fase de consideração e engajamento.
BOFU	Bottom of Funnel	Fundo de funil. Fase de decisão e conversão.
CPL	Cost Per Lead	Custo por lead. Quanto custa, em média, para gerar um contato qualificado.
CRM	Customer Relationship Management	Sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente.

Plataformas e Estratégias

Sigla	Significado	Explicação
Meta Ads	-	Nome atual da plataforma de anúncios do Facebook/Instagram.
GAds ou Google Ads	-	Plataforma de anúncios do Google (Pesquisa, Display, YouTube, etc.).
UTM	Urchin Tracking Module	Parâmetros adicionados à URL para rastrear a origem do tráfego em ferramentas como o Google Analytics.
SEO	Search Engine Optimization	Otimização para mecanismos de busca (orgânico). É o oposto do tráfego pago.
SEM	Search Engine Marketing	Marketing em mecanismos de busca. Inclui SEO e tráfego pago.

Outras siglas úteis

Sigla	Significado	Explicação
KPI	Key Performance Indicator	Indicadores-chave de desempenho. Ex: CPC, CPA, ROAS.
Pixel	-	Código instalado em um site para rastrear ações e eventos (Meta Pixel, Google Tag).
CTA	Call to Action	Chamada para ação. Ex: “Compre agora”, “Saiba mais”.
A/B	A/B Testing	Teste de variações (ex: criativo A vs. criativo B) para comparar desempenho.
Lookalike	Audiência semelhante	Público semelhante ao seu público original (usado no Meta Ads).
Retargeting	-	Reimpactar pessoas que já interagiram com seu conteúdo.

Agora que você conhece as principais siglas do Tráfego Pago, fica muito mais fácil interpretar relatórios, otimizar campanhas e tomar decisões estratégicas com mais segurança.

Dominar esses termos é um passo essencial para quem quer escalar resultados de forma profissional — seja você um gestor de tráfego, empreendedor ou profissional de marketing.